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Le logo est un rébus emprunté par Milton Glaser à une campagne radiophonique montréalaise. CJAD Montréal Québec Canada a mené une campagne intitulée “Montréal, la ville qui a du cœur”. Le logo se compose de la lettre majuscule I, suivie d'un symbole de cœur rouge (♥), au-dessous duquel se trouvent les lettres majuscules N et Y, dans une police de caractères à empattement arrondi appelée American Typewriter.
Glaser s'attendait à ce que la campagne ne dure que quelques mois et a réalisé le travail bénévolement. L'icône innovante de style pop est devenue un succès majeur et continue d'être vendue depuis des années. Dans l'esprit du public (bien que cela n'ait pas été l'intention initiale), le logo est désormais étroitement associé à la ville de New York, et le fait de placer le logo sur des T-shirts blancs ordinaires facilement vendus dans la ville a largement fait circuler l'image, faisant de celle-ci un symbole communément reconnu. L'esquisse originale de Glaser et les panneaux de présentation ont été donnés par Doyle à la collection permanente du Musée d'art moderne de New York.
En 1977, William S. Doyle, commissaire adjoint du département du commerce de l'État de New York, a engagé l'agence de publicité Wells Rich Greene pour développer une campagne de marketing pour l'État de New York. Doyle a également recruté Milton Glaser, un graphiste productif, pour travailler sur la campagne, et a créé le design sur la base de la campagne publicitaire de Wells Rich Greene.
